Doç. Dr. Özge Uğurlu, son haftalarda genç kurye Can İncir’in manzaralarının birçok kesim tarafından ilgiyle seyredildiğini kaydetti. Uğurlu, bu manzaranın geniş kitlelere ulaşması ve organik irtibat çalışmalarının tesirine ait değerlendirmelerde bulundu.
“DAHA GENİŞ KİTLELERE ULAŞMASINI SAĞLIYOR”
Can İncir’in değişik kıssası ile dikkat çektiğini belirten Uğurlu, “Söz konusu markanın görünürlüğünün bilhassa toplumsal medyada viral içeriklerle olumlu istikamette etkilendiğini söylemek mümkün. Günümüz toplumsal medya kullanıcısını dijital platformlarda kalmaya motive eden etkenlere baktığımızda, paylaşılabilir ve öyküsü olan içerikler ön plana çıkıyor. Kıssası olan ögeler interaktif irtibatı hızlandırıp yapılan paylaşımın daha geniş kitlelere ulaşmasını sağlıyor” sözlerini kullandı.
“TOPLUMSAL HASSASLIK, YETERLİ NİYET…”
Uğurlu, duygusal bağ yaratmanın marka ve kullanıcı açısından değerli olduğunu vurgulayarak, “Bu gücün toplumsal hassaslık, âlâ niyet, dünyanın her hangi bir yerinde birilerine fayda sağlamak üzere toplumsal sorumluluk şuuruyla birleşmesi markaya her manada artı bedel katar. Can İncir’in piyano çalma manzaralarının süratli bir biçimde toplumsal medyada gündem yaratmasını da bu sebeplere bağlamak mümkün” formunda konuştu.
Arka planda rastgele bir stratejinin olmaması yani olayın zaten, hayatın doğal akışı içerisinde gerçekleşmesinin organik irtibat olarak değerlendirilebileceğini aktaran Uğurlu, şunları kaydetti:
- “Bu durum kendi dinamikleri içerisinde riskler içerse de bu örnek olay özelinde olumlu bir sürece işaret ediyor. Tıpkı vakitte kullanıcıların toplumsal medyada markalardan bekledikleri samimiyet, şeffaf olma üzere özelliklere de katkı sağlar nitelikte olduğunu söyleyebiliriz.
- Markanın daha fazla tekrarlanır ve tanınır olmasına fırsat yaratmasının yanında birçok ünlü ismin de Can İncir’e dayanak olması olayın daha da tanınan bir alana yerleşmesine zemin hazırladı. Bu tanınan alan içerisinde olumlu bir bakış hakim gözükürken öbür taraftan mevzuyla ilgili tenkitlerin gündeme gelmesi de proaktif yaklaşımla davranılması gerekliliğine işaret ediyor.”
“MARKALARIN ÖNEMSEMESİ GEREKEN BİR DURUM”
Uğurlu, markaların dijital platformlar üzerinden oluşan ya da oluşturulan bu izlenimlerin bizatihi denetimsiz yayılmasına müsaade vermemesi gerektiğini anlattı.
Halkla alakaların kurumların stratejik olarak planladıkları, diyaloğu merkeze alan ve kamu faydasına dayanan bağlantı maharetlerini söz ettiğini bildiren Uğurlu, şöyle devam etti:
- “Dijitalleşme her alanı dönüştürdüğü üzere halkla ilgiler faaliyetlerinin tasarlanması sürecini de değişime uğratıyor. Bu süreç bilhassa toplumsal medyanın bireylerin hayatında çok kıymetli bir alanı işgal etmesinden ötürü, kurum ve markaların önemsemesi gereken bir duruma işaret ediyor. İçerik idaresinden, kullanılacak görsel seçimlerine, amaç kitleye iletilecek iletilerin tonuna, samimiyetine, lisanına kadar birçok ögenin dijital platformlarda yürütülecek halkla bağlar çalışmalarını etkilediğini söylemek mümkün.
- Elbette bu içeriklerin klasik mecralarla dengeli olması, kurum ya da markanın kimliğini, vizyon ve misyonunu pekiştirmesi değerlidir. Her dijital platformun kendine mahsus karakteristik yapısının, kullanıcısının ve kültürünün olması, bu mecradaki içerik idaresinin de farklılaşabileceği ön görüsüyle davranmayı beraberinde getiriyor.”
